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辽宁盘锦新型创新“互联网+农业”(大米+河蟹)

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发表于 2015-11-17 10:42:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
  辽宁盘锦“互联网+农业”连走好棋,辽宁盘锦新型创新“互联网+农业”(大米+河蟹)
  金秋时节,正值辽宁盘锦稻香蟹肥、滩红苇绿之时,到处呈现出湿地之美、丰收之美。近年来,辽宁省盘锦市以转变农业发展方式、加快农业现代化建设为主线,坚持打生态牌,走特色路,实施品牌战略,走出一条具有盘锦特色的“互联网+农业”之路。
  原来爬得快 如今飞起来
  “我们都叫他蟹老板。”盘山县古城子镇蟹农梁宏志介绍说,原来养螃蟹各家都是单打独斗,你养你的,我养我的,有时为了走量还故意压低价格,不仅“窝里斗”,还难以形成规模效益。2011年开始,李晓东把1万多位像梁宏志这样的“散户”聚集起来,通过“公司+农户+基地”的经营模式,为广大养殖户带来滚滚财源。
  蟹农口中的李晓东是盘锦光合蟹业有限公司董事长。今年,他和他的团队把100多万只盘锦河蟹送上“网”,爬到全国老百姓的餐桌上。
  作为强项是技术养殖的蟹企,李晓东很清楚自己的短板是什么,于是他决定寻求合作。今年,通过政府搭台、企业唱戏,与京东集团合作,在京东商城上线了盘锦河蟹特产馆,开始了上网销售河蟹。“这就好比打通了任督二脉,别人的螃蟹还在爬的时候,我的螃蟹搭着‘互联网+’的春风,已然是飞到了全国百姓的餐桌上了。”
  在盘锦,很多河蟹专卖店的门口,等待发货的箱子一字排开,就连用于保鲜的冰瓶也备上了上万瓶。李晓东介绍,8月27号他们就已经开始在京东上预售河蟹了,当时采用的是众筹1元吃蟹的策略,想提前引爆河蟹市场,等开捕发货。事实证明,李晓东的判断是正确的。1元吃蟹的消息上线后,全国参与人数火爆,每天光是电话咨询就上百通。
  创建品牌 拉动产业 活跃经济
  9月22日-26日,备受关注的2015盘锦大米河蟹(北京)展销会在北京全国农业展览馆举办,盘锦为北京人民献上了来自“湿地之都”的生态农业精品和地域特色产品。这是盘锦连续第三年在北京举办大型专题展销会。
  2004年“盘锦大米”注册了辽宁省第一个地理标志商标。2012年“盘锦河蟹”在国家工商总局商标局注册成功,实现了“盘锦蟹田”双响炮。
  盘锦以“盘锦大米”“盘锦河蟹”品牌的巨大成功为契机,因势利导使得一大批优秀企业纷纷将目光投向知名品牌的争创,使得盘锦市在全国知名的品牌总量进一步扩大。
  经过多年的发展,“盘锦大米”“盘锦河蟹”逐步走上特色农业精品路,形成了以品牌支撑、市场支撑、企业支撑、基地支撑、科技支撑等几大支撑为基础的现代农业发展体系。2014年,盘锦市河蟹养殖面积达158万亩,产量6.7万吨,实现产值38亿元,仅河蟹一项全市农业人口人均增收2000元。
  在品牌战略多元化发展的版图上,盘锦市确立了“创建一个品牌、拉动一个产业、活跃一方经济”的工作思路。
  品牌升级叫板大闸蟹
  随着盘锦河蟹养殖规模、产量的不断增加,盘锦河蟹规格偏小、效益较低的问题日渐凸显,并成为全市“蟹经济”持续发展的制约因素。
  市场上以阳澄湖为代表的大闸蟹论个卖,盘锦河蟹却是论斤称。在销售上大闸蟹都会采用皮绳或草绳捆扎结实,保证大闸蟹不会“破相”,每只大闸蟹上都佩戴了防伪戒指,彰显着大闸蟹的“血统”,礼盒内都会配备蟹醋、姜茶和吃蟹工具“蟹八件”,让消费者感受到了吃蟹的文化内涵。而盘锦河蟹的销售形式绝大多数还是网兜一提就走的方式,近年来才开始将网兜放在泡沫箱里,加放一瓶冰水,最多会在外面套一个纸袋。相较于大闸蟹,盘锦河蟹的包装甚是简陋。
  大闸蟹久负盛名,像阳澄湖等品牌早早就注册了品牌商标。对品牌的经营和包装,使大闸蟹的市场认可度越来越高。而盘锦一直以来以全国河蟹生产“种苗库”闻名业内,成蟹在零售市场里的知名度远不如扣蟹在生产领域的知名度,做品牌至少比阳澄湖晚了十年。
  李晓东的手机里存有一组去年中秋节一群女工连夜扎蟹的照片,“我希望将来可以引进一条生产线,这种粗放式的包装模式早晚要被淘汰的,想要做大做强,就要做精。”
  据不完全统计,现在盘锦河蟹网销比例中,散户比例已从当初的10%升至40%。想要搭上“互联网+”这趟高速列车,光借力而行还远远不够,蟹农、蟹企们还要在品牌升级上多下下功夫,打造一条集养殖、精细化、配送、观光旅游于一体的立体式河蟹品牌,盘锦河蟹要想爬上全国百姓餐桌,把品质、服务做上去是关键。

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